Компанія IDMedia вже понад 10 років займається розміщенням зовнішньої реклами по всій території України, а також активно підтримує соціальні ініціативи, які сприяють інтелектуальному розвитку молоді. Приміром, 15 липня відбувся фінал всеукраїнського Гранта, який організувала компанія. Студенти ВНЗ пропонували на розгляд свої статті, після чого автори трьох найкращих робіт отримали грошову винагороду. У статтях розкривалися важливі теми про рекламні стратегії, маркетинг, зовнішню рекламу, реклама на екранах та їх роль у суспільстві та ін. Пропонуємо до вашої уваги статтю студента Крукова Іллі.
Почнемо з питання, що таке зовнішня реклама?
Зовнішня реклама – це інформація рекламного характеру, яка
подається в текстовому вигляді чи графічному. Зовнішня реклама розміщується на спеціальних конструкціях (тимчасові чи постійні), наприклад рекламні щити, або як їх ще називають білборди. Але зовнішня реклама може бути розміщена не лише на спеціальних конструкціях, до зовнішньої реклами також відносять рекламу на транспорті, наприклад: різні вантажівки, що транспортують вантаж на велику відстань, почтові автомобілі, і так далі. Зовнішня реклама також використовується в різних видах спорту, яскравими прикладами цього є футбол, під час якого можна побачити багато різних рекламних плакатів та вивісок, та автоспорт, в якому крім плакатів та вивісок, є автомобілі обклеєні різноманітними логотипами відомих, та не дуже, брендів. Але зовнішня реклама не обмежується лише спортом та білбордами з автомобілями. Найпростіший та найбільш доступний вид зовнішньої реклами це реклама розміщена на вуличному обладнанні, наприклад електричні стовпи, або на будівлях. Зовнішня реклама також може бути розміщена над проїжджою частиною вулиць у вигляді розтяжки. Йдучи по місту, людина, не усвідомлюючи, зустрічає дуже багато різноманітних проявів зовнішньої реклами, починаючи від маленьких рекламних афіш та плакатів, завершуючи автомобільним транспортом та величезними і яскравими рекламними щитами, або білбордами.
Історія виникнення та розвитку зовнішньої реклами
Зовнішня реклама зародилася ще в стародавні часи, а саме в Єгипті. Єгиптяни висікали різноманітний текст рекламного характеру на камені. А якщо говорити за рекламу в сучасному розумінні слова “реклама” то вона бере свій початок з першої XV століття нашої ери, коли було винайдено спосіб друкувати рухому літери, після чого з’являється перша реклама-листівка.
В 1790-х роках винаходять техніку друку, за допомогою якої фарба переноситься на папір. Після винайдення цієї техніки, починають використовувати плакати, що допомагає збільшити кількість споживачів.
1830-ті роки: створення першого рекламного білборду. Перший білборд з’явився в Нью-Йорку за ініціативою Джареда Белла, творця реклами для цирків.
Далі рекламні щити починають арендувати, з’являються певні стандарти для рекламних щитів та зовнішньої реклами загалом. Зовнішня реклама починає набувати рис величезної галузі.
З появою автомобілів, рекламодавці зрозуміли, що дорога це чудове місце для розміщення реклами та збільшення споживачів.
З 30-х років минулого століття починають створюватися різноманітні компанії, що спеціалізуються на рекламі.
Зовнішня реклама використовується не лише в межах міста чи населеного пункту, різні види реклами можна зустріти і на автомагістралях далеко від міста.
З розвитком цифрових технологій, було створено і цифрову зовнішню рекламу DOOH, що розшифровується як “Digital Out Of Home”. До неї відносяться різні цифрові білборди на вулиці, цифрова реклама в метро, автобусах та поїздах.
Найбільший внесок в розвиток зовнішньої реклами зробила американська компанія THE COCA-COLA COMPANY. Перша реклама компанії з’явилася на відомих “Вогнях Пікаділлі” в Лондоні. Далі “козирем в рукаві” для компанії стало застосування зображення красивих, здорових та щасливих дівчат в купальниках та жінок-військовослужбовців з напоєм на рекламних щитах компанії. Говорячи за сучасну рекламу компанії Coca-Cola не можливо промовчати про їх чудову рекламу взимку перед новим роком “свято наближається” з красивою вантажівкою в головній ролі, яка застосовувалась як на білбордах, так і по телебаченню. Нині компанія використовує зображення свого прохолодного напою з шматочками льоду.
Зовнішня реклама в ті часи змогла перетворити звичайну компанію по виробництву напоїв в культовий бренд, про який знає кожен.
Не маленький внесок в розвиток зовнішьої реклами зробила і американська компанія Apple, які застосовували різноманітні засоби для реклами свого товару як на території Америки, так і за її межами.
Вагомий внесок в розвиток зовнішньої реклами зробили і дирижаблі. В минулому столітті великі компанії для реклами активно застосовували дирижаблі. На дирижаблях можна було зустріти рекламу різних компаній, агенств, закладів і так далі. Але після трагедії з дирижаблем “Гінденбург”, популярність дирижаблів різко знизилася, але їх продовжують використовувати з метою реклами і сьогодні. В небі над Нью-Йорком можна побачити декілька рекламних дирижаблів. Реклама за допомогою дирижаблів використовується не лише в Америці, а і за її кордонами. Наприклад в Німеччині для своєї реклами дирижаблі використав бренд BMW у війні з брендом Audi за допомогою зовнішньої реклами.
Зовнішня реклама є дуже сильним методом реклами, який здатний привернути увагу багатьох споживачів. Це пояснюється тим що коли ми виходимо з дому, засоби зовнішньої реклами оточують нас скрізь, де би ми не були. Ніякий інший метод реклами не може похвалитися такою силою. В сучасному світі за допомогою DOOH-реклами створюються нові види зовнішньої реклами. Так сьогодні привертає увагу реклама з технологією доповненої реальності, яка активно використовується компанією Samsung та відома на території країн Азії, таких як Китай та Південна Корея. Зовнішня реклама дуже швидко пристосовується до нових умов, технологій, суспільства, що допомагає створити нові методи реклами та удосконалити старі методи. Так зараз в Японії чи Південній Кореї можна зустріти плакати з рекламою створенні в доповненій реальності чи зі звичайною та приємною анімацією.
Зовнішня реклама має великий потенціал для майбутнього розвитку за рахунок своєї здатності пристосовуватися нових до умов та технологій. Нині популярність набирає реклама з доповненою реальністю та анімаціями, а що далі буде важко й уявити!
Основні цілі та завдання зовнішньої реклами
В наші часи, зовнішня реклама є найвпливовішим та найсильнішим методом реклами. Це пояснюється тим що зовнішня реклама є найпростішим методом реклами, найдешевшим для рекламодавців, та найбільш ефективним серед населення за рахунок того що вона оточує людину скрізь, де би та не була, не залежно від того в місті людина чи за межами міста. Зовнішня реклама має такі ж самі цілі, як і інші види реклами. Головним завданням є збільшення прибутку за допомогою залучення нових споживачів до товару чи послуги. Але є й другорядні цілі, такі як: створення іміджу для компанії чи всесвітньо відомого бренду, піар якості товару чи послуги, затвердження товару чи послуги на світовому ринку. Тому для створення якісної та ефективної реклами варто звертатися до досвідчених маркетологів, у яких вже багато досвіду за спиною. Нині існує багато всесвітньо відомих компаній які стали відомі за допомогою якісної і ефективної реклами, до таких компаній можна віднести всесвітньо відомі бренди, такі як: Coca-Cola Company, Mercedes-Benz, BMW, Apple, Samsung, Ford, Volkswagen, Ferrari і багато їм подібних. Звернення до не професійного маркетологу може з великою долею вірогідності спричинити не малі збитки для компанії чи певної особи.
Зовнішня реклама діє на людину психологічно та фізично, підштовхуючи її придбати певний товар чи послугу. Однак законодавство обмежує психологічну та фізичну дію зовнішньої реклами на людину, це роблять заради того щоб залишити за людиною право на вибір.
Функції зовнішньої реклами випливають з її діяльність на підсвідомість людини, отже є такі функції як:
- Умовна, завдання умовної функції це створення чудового іміджу для компанії та її товару чи послуг перед споживачем
- Інформаційна, завдання інформаційної функції це інформування споживача про все що має будь-яке відношення до товару чи послуги певної компанії, наприклад: функція повинна інформувати про цінну товару або послуги та місця продажу, чи надання послуги. Однак інформаційна функція не повинна переоцінювати товар, інакше компанія виробник понесе колосальні збитки.
- Просвітницька функція, її роль полягає в тому щоб показати суспільству функції товару, зацікавити споживача.
- Соціальна функція, завдання її полягає у формуванні думки у людей про товар та компанію виробника, тобто формування та затвердження чудового іміджу.
Зовнішня реклама не ідеальна, вона має свої плюси і свої мінуси.
До плюсів можна віднести: не дорогий показ реклами, зацікавленість великої аудиторії до товару, довготривалість дії, багато різних варіантів подачі інформації.
Мінусів в свою чергу не багато, але вони вагомі. Зовнішня реклама залежить від погодних умов, від часу, від кількості інформації яку потрібно розмістити в рекламі. Будівництво спеціальних споруд також не дешеве задоволення, тому більшість компаній намагаються орендувати вже готову споруду для реклами, білборди чудовий тому приклад.
Зовнішня реклама має бути максимально інформативною та в одночасно містити коротку інформацію. Зміст реклами повинен доходити до людини споживача протягом однієї секунди, тому що дуже рідко люди зупиняються біля реклами щоб зрозуміти що ж там написано.
Для успішної рекламної кампанії рекламодавець та маркетолог повинні: визначити спрямованість реклами, створити план та концепцію майбутньої реклами, проаналізувати та створити прогнози на майбутній розвиток рекламної кампанії. І вже після того як все це буде виконано, можна приступати до виконання рекламної кампанії.
Перевага зовнішньої реклами полягає в інформуванні населення про створення нового товару чи послуги та залучення нових споживачів з подальшим збільшенням прибутку для виробника. Реклама також здатна залучити суспільство для досягнення корисних цілей для суспільства.
Але недоліки у зовнішньої реклами також є. Найсильнішими недоліками є: нав’язливість реклами, що викликає роздратування у великої кількості людей та відштовхує їх від товару, далеко не всі товари що рекламуються є якісними, були випадки коли рекламувалися вироби що можуть завдати шкоди здоров’ю і при цьому мали сумнівну якість, ціни указані на рекламному стенді можуть відрізнятися від реальних, роблять це з метою відбити витрачені на рекламу кошти, також цьому сприяють необдумані витрати людей на товар, що спонукає виробника підвищити ціну з метою збільшити прибуток. Для маленьких компаній, які прагнуть вийти на ринок, проблемою є розгорнуті великими компаніями рекламні кампанії, що породжує шалену конкуренція, де в основному переможцем стає більш багата компанія.
Результат зовнішньої реклами також залежить від одного чинника, який не можливо контролювати, це відношення суспільства до реклами. Так, хтось може і не помітити рекламу, пропустивши її повз очі і вуха, комусь подобається реклама і він навіть обирає рекламу як професію, а когось вона просто бісить до ненависті. Цей чинник не можливо контролювати через характер суспільства, рекламодавцям та маркетологам залишається лише з ним змиритись.
Найголовніші та найефективніші завдання зовнішньої реклами це:
розміщення різних банерів та постерів в популярних місцях, на об’єктах громадського життя, розмістити рекламу на фасадах будівель та вуличному оснащені, організація рекламних заходів, таких як виставки, з метою заохочення суспільства до придбання товару; розміщення рекламних оголошень на рекламних щитах і екранах у приміщеннях та на вулиці, розміщення реклами на інформаційних дошках в людних місцях, біля офісів та магазинів і інших популярних споруд, розсилання рекламних брошур та листівок по пошті чи електронною поштою.
Однією з основних причин популярності та активного розвитку зовнішньої реклами є її ефективність, що зумовлена високою видимістю для суспільства, та здатність привертати багато уваги. Зовнішня реклама дозволяє рекламодавцям досягти широкої аудиторії, збільшити прибуток та створити чи покращити імідж. Зовнішня реклама сьогодні вважається, як цілковита галузь, і вона також має свої виклики у вигляді розвитку технологій, що може зіграти як “на руку” зовнішній рекламі, так і проти неї. Справа в тому, що з розвитком технологій може призвести до зменшення присутності людей на вулицях, що зменшить популярність зовнішньої реклами. Тому рекламодавцям та маркетологам необхідно нести постійні зміни і удосконалювати чи створювати нові стратегії, щоб залишитися конкурентоспроможними та ефективними одночасно.