Компания IDMedia уже более 10 лет занимается размещением наружной рекламы по всей территории Украины, а также активно поддерживает социальные инициативы, способствующие интеллектуальному развитию молодежи. К примеру, 15 июля состоялся финал всеукраинского Гранта, организованного компанией. Студенты ВУЗов предлагали на рассмотрение свои статьи, после чего авторы трех лучших работ получили денежное вознаграждение. В статьях раскрывались важные темы о рекламных стратегиях, маркетинге, наружной рекламе, реклама на экрана и их роль в обществе и т.д. Предлагаем вашему вниманию статью студента Крукова Ильи.
Начнём с вопроса, что такое наружная реклама?
Наружная реклама — это информация рекламного характера, которая
представляется в текстовом виде или графическом. Наружная реклама размещается на специальных конструкциях (временные или постоянные), например рекламные щиты, или как их называют билборды. Но наружная реклама может быть размещена не только на специальных конструкциях, к наружной рекламе также относят рекламу на транспорте, например: разные грузовики, транспортирующие груз на большое расстояние, почтовые автомобили и так далее. Наружная реклама также используется в различных видах спорта, яркими примерами этого являются футбол, во время которого можно увидеть много различных рекламных плакатов и вывесок, и автоспорт, в котором кроме плакатов и вывесок есть автомобили оклеенные разнообразными логотипами известных, но не очень, брендов. Но наружная реклама не ограничивается только спортом и биллбордами с автомобилями. Самый простой и доступный вид наружной рекламы это реклама размещенная на уличном оборудовании, например электрические столбы, или на зданиях. Наружная реклама также может быть размещена над проезжающей частью улиц в виде растяжки. Идя по городу, человек, не осознавая, встречает множество разнообразных проявлений наружной рекламы, начиная от маленьких рекламных афиш и плакатов, завершая автомобильным транспортом и огромными и яркими рекламными щитами, или билбордами.
История возникновения и развития наружной рекламы
Наружная реклама зародилась еще в древние времена, а именно в Египте. Египтяне высекали разнообразный текст рекламного характера на камне. А если говорить за рекламу в современном понимании слова «реклама», то она берет свое начало с первой XV века нашей эры, когда был изобретен способ печатать движущиеся буквы, после чего появляется первая реклама-открытка.
В 1790-х годах изобретают технику печати, с помощью которой краска переносится на бумагу. После изобретения этой техники начинают использовать плакаты, что помогает увеличить количество потребителей.
1830-е годы: создание первого рекламного билборда. Первый билборд появился в Нью-Йорке по инициативе Джареда Белла, создателя рекламы для цирков.
Далее рекламные щиты начинают арендовать, появляются определенные стандарты рекламных щитов и наружной рекламы в целом. Наружная реклама начинает приобретать черты огромной отрасли.
С появлением автомобилей рекламодатели поняли, что дорога это прекрасное место для размещения рекламы и увеличения потребителей.
С 30-х годов прошлого века начинают создаваться разнообразные компании, специализирующиеся на рекламе.
Наружная реклама используется не только в пределах города или населенного пункта, разные виды рекламы можно встретить и на автомагистралях вдали от города.
С развитием цифровых технологий, была создана и цифровая наружная реклама DOOH, которая расшифровывается как Digital Out Of Home. К ней относятся разные цифровые билборды на улице, цифровая реклама в метро, автобусах и поездах.
Наибольший вклад в развитие наружной рекламы внесла американская компания THE COCA-COLA COMPANY. Первая реклама компании появилась на известных «Огнях Пикадилли» в Лондоне. Далее «козырем в рукаве» для компании стало применение изображения красивых, здоровых и счастливых девушек в купальниках и женщин военнослужащих с напитком на рекламных щитах компании. Говоря за современную рекламу компании Coca-Cola невозможно умолчать об их великолепной рекламе в зиму перед новым годом «праздник приближается» с красивым грузовиком в главной роли, который применялся как на билбордах, так и по телевидению. В настоящее время компания использует изображение своего прохладительного напитка с кусочками льда.
Наружная реклама в то время смогла превратить обычную компанию по производству напитков в культовый бренд, о котором знает каждый.
Не маленький вклад в развитие наружной рекламы внесла и американская компания Apple, применявшая разнообразные средства для рекламы своего товара как на территории Америки, так и за ее пределами.
Весомый вклад в развитие наружной рекламы внесли и дирижабли. В прошлом веке крупные компании для рекламы активно применяли дирижабли. На дирижаблях можно было встретить рекламу разных компаний, агентств, заведений и так далее. Но после трагедии с дирижаблем Гинденбург, популярность дирижаблей резко снизилась, но их продолжают использовать в целях рекламы и сегодня. В небе над Нью-Йорком можно увидеть несколько рекламных дирижаблей. Реклама с помощью дирижаблей используется не только в Америке, но и за рубежом. К примеру в Германии для своей рекламы дирижабли использовал бренд BMW в войне с брендом Audi с помощью наружной рекламы.
Наружная реклама является очень сильным методом рекламы, способным привлечь внимание многих потребителей. Это объясняется тем, что когда мы выходим из дома, средства наружной рекламы окружают нас везде, где бы мы ни были. Никакой другой метод рекламы не может похвастаться такой силой. В современном мире с помощью DOOH-рекламы создаются новые виды наружной рекламы. Так сегодня привлекает внимание реклама с технологией дополненной реальности, активно используемая компанией Samsung и известная на территории стран Азии, таких как Китай и Южная Корея. Наружная реклама очень быстро приспосабливается к новым условиям, технологиям, обществу, что помогает создать новые методы рекламы и усовершенствовать старые методы. Так сейчас в Японии или Южной Корее можно встретить плакаты с рекламой в дополненной реальности или с обычной и приятной анимацией.
Наружная реклама имеет большой потенциал для будущего развития за счет своей способности приспосабливаться к новым условиям и технологиям. Сейчас популярность набирает реклама с дополненной реальностью и анимациями, а что дальше будет трудно представить!
Основные цели и задачи наружной рекламы
В наше время наружная реклама является самым влиятельным и сильным методом рекламы. Это объясняется тем, что наружная реклама является самым простым методом рекламы, самым дешевым для рекламодателей, и наиболее эффективным среди населения за счет того, что он окружает человека везде, где бы ни был, независимо от того в городе человек или за пределами города. Наружная реклама имеет такие же цели, как и другие виды рекламы. Главной задачей является увеличение прибыли посредством привлечения новых потребителей к товару или услуге. Но есть и второстепенные цели, такие как создание имиджа для компании или всемирно известного бренда, пиар качества товара или услуги, утверждение товара или услуги на мировом рынке. Поэтому для создания качественной и эффективной рекламы следует обращаться к опытным маркетологам, у которых уже много опыта за спиной. В настоящее время существует много всемирно известных компаний, которые стали известны с помощью качественной и эффективной рекламы, к таким компаниям можно отнести всемирно известные бренды, такие как: Coca-Cola Company, BMW, Apple, Samsung, Ford, Volkswagen, Ferrari и многое им подобных. Обращение к не профессиональному маркетологу может с большой долей вероятности нанести немалый ущерб для компании или определенного лица.
Наружная реклама действует на человека психологически и физически, подталкивая его приобрести определенный товар или услугу. Однако законодательство ограничивает психологическое и физическое действие наружной рекламы на человека, это делают ради того, чтобы оставить за человеком право на выбор.
Функции наружной рекламы вытекают из ее деятельности на подсознание человека, так что есть такие функции как:
- Условная, задача условной функции – это создание прекрасного имиджа для компании и ее товара или услуг перед потребителем
- Информационная, задача информационной функции это информирование потребителя обо всем, что имеет любое отношение к товару или услуге определенной компании, например: функция должна информировать о ценном товаре или услугах и местах продаж, или предоставлении услуги. Однако информационная функция не должна переоценивать товар, иначе компания производитель понесет колоссальные убытки.
- Просветительская функция, ее роль состоит в том, чтобы показать обществу функции товара, заинтересовать потребителя.
- Социальная функция, задача ее состоит в формировании мнения у людей о товаре и компании производителя, то есть формировании и утверждении замечательного имиджа.
Наружная реклама не идеальна, у нее есть свои плюсы и свои минусы.
К достоинствам можно отнести: не дорогой показ рекламы, заинтересованность большой аудитории к товару, длительность действия, много разных вариантов подачи информации.
Минусов в свою очередь не много, но они весомы. Наружная реклама зависит от погодных условий, от времени, от количества информации, которую нужно разместить в рекламе. Строительство специальных сооружений также не дешевое удовольствие, поэтому большинство компаний пытаются арендовать уже готовое сооружение для рекламы, билборды отличный тому пример.
Наружная реклама должна быть максимально информативной и одновременно содержать краткую информацию. Содержание рекламы должно доходить до человека потребителя в течение одной секунды, потому что очень редко люди останавливаются у рекламы, чтобы понять что же там написано.
Для успешной рекламной кампании рекламодатель и маркетолог должны определить направленность рекламы, создать план и концепцию будущей рекламы, проанализировать и создать прогнозы на будущее развитие рекламной кампании. И уже после того, как все это будет выполнено, можно приступать к выполнению рекламной кампании.
Преимущество наружной рекламы состоит в информировании населения о создании нового товара или услуги и привлечении новых потребителей с последующим увеличением прибыли для производителя. Реклама также способна привлечь общество к достижению полезных целей для общества.
Но недостатки у наружной рекламы тоже есть. Самыми сильными недостатками являются: навязчивость рекламы, вызывающая раздражение у большого количества людей и отталкивающая их от товара, далеко не все рекламируемые товары являются качественными, были случаи когда рекламировались изделия, которые могут нанести вред здоровью и при этом имели сомнительное качество, цены указанные на рекламном стенде могут отличаться от реальных, делают это в целях отражения затраченных на рекламу средств, также этому способствуют необдуманные расходы людей на товар, что побуждает производителя повысить цену с целью увеличить прибыль. Для маленьких компаний, стремящихся выйти на рынок, проблемой являются развернутые крупными компаниями рекламные кампании, что порождает безумную конкуренцию, где в основном победителем становится более богатая компания.
Результат наружной рекламы также зависит от одного фактора, который невозможно контролировать, это отношение общества к рекламе. Да, кто-то может и не заметить рекламу, пропустив ее мимо глаз и ушей, кому-то нравится реклама и он даже выбирает рекламу как профессию, а кого-то она просто бесит до ненависти. Этот фактор невозможно контролировать из-за характера общества, рекламодателям и маркетологам остается только с ним смириться.
Главные и эффективные задачи наружной рекламы: размещение различных баннеров и постеров в популярных местах, на объектах общественной жизни, разместить рекламу на фасадах зданий и уличном оснащении, организация рекламных мероприятий, таких как выставки, с целью поощрения общества к приобретению товара; размещение рекламных объявлений на рекламных щитах и экранах в помещениях и на улице, размещение рекламы на информационных досках в людных местах, возле офисов и магазинов и других популярных сооружений, рассылка рекламных брошюр и листовок по почте или по электронной почте.
Одной из основных причин популярности и активного развития наружной рекламы является ее эффективность, обусловленная высокой видимостью для общества, и способность привлекать много внимания. Наружная реклама позволяет рекламодателям добиться широкой аудитории, увеличить прибыль и создать или улучшить имидж. Наружная реклама сегодня считается как полная отрасль, и она также имеет свои вызовы в виде развития технологий, что может сыграть как «на руку» наружной рекламе, так и против нее. Дело в том, что с развитием технологий может привести к уменьшению присутствия людей на улицах, что снизит популярность наружной рекламы. Поэтому рекламодателям и маркетологам необходимо нести постоянные изменения и совершенствовать новые стратегии, чтобы остаться конкурентоспособными и эффективными одновременно.